Estructura de la entrega
La AEC arranca con el análisis de la situación de la marca y su mercado de referencia. Sigues con la segmentación, el público objetivo y el posicionamiento (STP), sostenidos con datos de Statista y Kantar. Analizas la cartera con la matriz BCG, decides el crecimiento con la matriz de Ansoff y aterrizas todo en un plan de marketing-mix. Cierras con el control por KPIs y las conclusiones.