Estructura de la entrega
Empiezas contextualizando la marca o producto y el perfil de su público. Analizas el proceso de decisión de compra fase por fase con el modelo Engel-Blackwell-Miniard: reconocimiento de la necesidad, búsqueda, evaluación de alternativas, compra y comportamiento poscompra. Estudias los factores internos (motivación, percepción, actitudes) y externos (cultura, grupos). Construyes una buyer persona con datos de GA4 e INE y cierras con recomendaciones de marketing.